London — Angkatan Darat Inggris berusaha mengubah cadangan militer dengan stereotip milenial. Mereka menyerukan kampanye ‘Kepingan Salju, Me Me Me Millennials, Phone Zombies, dan Selfie Addicts’. Kampanye untuk mengajak kaum milenial untuk bergabung menjadi tentara.
Seruan dalam rekrutmen ini, sangat mirip dengan kampanye rekrutmen gaya Perang Dunia II. Kampanye ini dilakukan ditengah putus asa militer untuk meningkatkan citra mereka yang semakin berkurang pada kalangan anak-anak muda.
Kementerian Pertahanan meluncurkan kampanye rekrutmen pada 3 Januari yang menggemakan poster-poster terkenal yang mengatakan, “Pasukan Anda Membutuhkan Anda.”
Tetapi alih-alih Lord Kitchener yang berkumis, adalah gambar-gambar anak muda yang ditandai sebagai Binge Gamers dan Class Clowns yang ditampilkan.
Kampanye baru ini tidak dimaksudkan untuk menghina ‘kepingan salju’, tetapi untuk menunjukkan kemampuan Angkatan Darat Inggris dalam melihat dan memelihara potensi, sebagai bagian dari kampanye yang lebih luas termasuk iklan TV dan tempat-tempat radio yang mencoba memutar stereotip.
Di bagian bawah setiap poster tertulis kata-kata positif dari masing-masing stereotip: Binge Gamers diperlukan untuk drive mereka, Selfie Addicts diperlukan untuk kepercayaan diri mereka, Me Me Me Millennials untuk kepercayaan diri mereka, dan Phone Zombies untuk fokus mereka. Kepingan salju, tampaknya, dibutuhkan untuk belas kasihan mereka.
Angkatan Darat ingin menekankan bahwa poster hanyalah salah satu bagian dari upaya rekrutmen yang lebih luas, yang ditujukan untuk Generasi Z—yaitu, anak remaja berusia 16 hingga 25 tahun.
“Angkatan Darat melihat orang secara berbeda dan kami bangga melihat melampaui stereotip dan melihat potensi pada orang muda, dari kasih sayang hingga kepercayaan diri,” kata Mayjen Paul Nanson CBE dari Army Recruiting dalam sebuah pernyataan melalui email. “Kami memahami dorongan yang mereka miliki untuk berhasil dan menyadari kebutuhan mereka akan tujuan yang lebih besar dalam pekerjaan di mana mereka dapat melakukan sesuatu yang bermakna.”
Beberapa orang menyarankan kampanye ini sudah matang untuk meme, dan ditertawakan, dan mungkin menjadi bumerang paling eksplosif khususnya dalam kelompok yang ingin mereka targetkan.
Poster-poster itu terbukti kontroversial, dengan beberapa komentator yang menyarankan itu bergantung pada perbandingan canggung atribut negatif dan positif.
“Poster [Me Me Me Millennial] ini benar-benar mengungkapkan kecerobohan intelektual dan emosional orang-orang di balik kampanye rekrutmen ini,” tulis Frank Furedi, di majalah Spiked. “Mereka mengacaukan sensibilitas ‘me me me me’ yang tidak aman dengan kepercayaan diri. Demikian pula, memuji fl kepingan salju atas ‘belas kasihan mereka salah’. Kasih sayang adalah produk sampingan dari rasa pelayanan yang altruistik, bukan keresahan moral dan mudah tersinggung.”
“Kampanye kepingan salju Angkatan Darat sebenarnya melindungi kaum muda,” kata Furedi, yang telah banyak menulis tentang perubahan nilai dan perlakuan terhadap kaum muda dalam masyarakat Barat. “Kebanyakan anak muda mengerti bahwa obsesi diri bukanlah hal yang positif. Memang, ada banyak anak muda yang idealis dan siap untuk melayani komunitas mereka. Namun alih-alih mencoba memanfaatkan atribut positif kaum muda, kampanye ini mengerahkan calon anggota.”
Angkatan Darat telah gagal memenuhi target perekrutan selama beberapa tahun terakhir. Sebuah kampanye tahun lalu yang disebut ‘milik’ dikritik karena penggambarannya yang benar secara politis tentang Angkatan Darat sebagai Ruang Aman keanekaragaman. Kampanye yang dilengkapi gambar seorang prajurit yang menangis sambil membuka surat, dan gagal untuk meningkatkan tingkat rekrutmen. (SIMON VEAZEY/The Epoch Times/waa)
Video Pilihan :
https://youtu.be/fTKcu82AtsA
Simak Juga :
https://youtu.be/rvIS2eUnc7M
